Utrecht 2015
Vanwege de Tour de France in Utrecht zijn er diverse fietsdecoraties in de stad.
Archive for the ‘sponsoring’ tag
Neonfiets
Utrecht 2015
Dezer dagen staat Utrecht in het teken van de start van de Tour de France. Ik heb daar eigenlijk niets mee, maar je kunt er niet omheen. Toen mijn oog viel op deze neonfiets in een Utrechtse vensterbank moest ik er toch aan denken, al heeft deze waarschijnlijk niets met de Tour te maken.
Fiets te water 2
Utrecht 2015
Zie ook Fiets te water 1 en Verdronken fiets. Indirect geïnspireerd door de Tour de France die morgen in Utrecht van start gaat.
Tourstart in Utrecht levert weinig op
Utrecht 2014
Begin juli start de Tour de France in Utrecht. Voor de gemeente was het binnenhalen van de Tourstart en een etappe groot feest. Bij gemeentebesturen denken ze nog steeds dat de promotie van de stad door grote evenementen opweegt tegen de kosten. Die mythe is inmiddels wel doorgeprikt, net als bij het WK voetbal en de Olympische spelen. Voor de horeca is het natuurlijk wel een aantal dagen goed verdienen, dat lijdt geen twijfel. Ook feestgangers en wielerliefhebbers hebben een paar goede dagen.
Overigens heb ik nooit begrepen waarom het leuker is langs de route van de Tour te staan waar de renners in luttele minuten langsflitsen, als je het hele gebeuren op televisie kunt volgen, waar je wel overzicht over de hele koers hebt. Dat hoef ik natuurlijk ook helemaal niet te snappen. Ieder zijn ding.
Dan de aanloop naar zo’n evenement. Kort na het binnenhalen van de Tour kwamen er al gemeentelijke uitingen over het gebeuren, zoals hierboven op het Jaarbeursplein in Utrecht. De grond van het plein is passend beschilderd en aan het eind staat een grote gestileerde fiets, zoals er elders in de stad ook staan. Best leuk die fiets en een fleurig plein, maar ik geloof niet echt dat je daarmee nou de stad promoot. Althans niet meer dan met een willekeurig standbeeld. Gewone standbeelden hebben het grote voordeel dat ze een veel langere levensduur hebben, want na de Tour is het gedaan met die fietsen in de stad.
De schildering op het Jaarbeursplein ziet er inmiddels ook niet meer zo fraai uit als op de foto, want we zijn sinds het maken van de foto alweer zo’n negen maanden verder. Het verfwerk ziet er inmiddels wat dof en sjofel uit, waarbij het afval dat mensen achterlaten niet helpt.
Ik denk dat de gemeente weinig terug krijgt voor de geïnvesteerde miljoenen. (Het organiseren van de Grand Départ in Utrecht kost 15 miljoen euro, waarvan de gemeente 6 miljoen betaalt.) Een klein beetje stadspromotie levert het wel op, maar dat is dat bedrag bij lange niet waard, alle praatjes ten spijt. De horeca en feest- en wielerliefhebbers hebber er wel veel aan. Het is evenwel geen gemeentetaak om dat zo uitbundig te subsidiëren uit ons aller belastingcenten.
Aanvulling januari 2017: de gemeente blijkt zich ook nog eens rijk gerekend te hebben: Tourstart zorgt voor extra tekort van 184.000 euro bij gemeente.
De marketingpraktijken van de Vereniging Eigen Huis
De Vereniging Eigen Huis biedt collectieve inkoop van energie aan. Een goed idee. Iedereen kan mee doen, ook niet-leden van de vereniging, zo stond in de e-mail van de werving. Om een offerte te krijgen moeten de cijfers van het energieverbruik worden verstrekt. Enige tijd later later valt een aanbod in de e-mailbrievenbus. Dan komt de aap uit de mouw: nu blijkt ineens dat lid worden van de Vereniging Eigen Huis toch nodig is om van het aanbod gebruik te maken. Weliswaar is het eerste jaar gratis, maar het is natuurlijk misleidend om te zeggen dat niet-leden ook mee kunnen doen.
De klacht over deze koppelverkoop en het feit dat de Vereniging Eigen Huis daar niet van meet af aan transparant over is, leidt tot excuses … voor “het verkeerde gevoel hebben gegeven”, niet voor de vuige marketingpraktijken.
Die marketingpraktijken gaan gewoon door, zo blijkt als ik – ondanks mijn klacht – opnieuw een aanbod voor collectieve inkoop van energie krijg. Dan blijkt ook nog eens dat de e-mails van de Vereniging Eigen Huis geen link hebben om van de mailing list te worden verwijderd.
Pardon? Een consumentenorganisatie die doet aan koppelverkoop zonder dat vanaf het begin te melden? En geen opt-outlink in de mailings?
Achteraf gezien was ik naïef om mee te doen, want ik had (toegegeven: jaren geleden) al eens een aanvaring met de Vereniging Eigen Huis gehad. Zij werkten samen met de verwarmingsfirma Feenstra Service. Leden kregen korting op diensten van Feenstra en de Vereniging deed elke twee jaar onderzoek naar het serviceniveau van die firma. Na een onthutsende serie slechte ervaringen met Feenstra vroeg ik dat onderzoek op. De Vereniging Eigen Huis wilde dat onderzoek niet overleggen. Hoogst waarschijnlijk deden ze dat onderzoek helemaal niet en was ook dat slechts marketingpraat.
Sponsoring door bedrijven is voor consumenten- en patiëntenorganisaties een potentieel hellend vlak.
Geen WK voetbal in Nederland graag
De wereldvoetbalbond Fifa kwam in Nederland kijken of ons land (samen met België) geschikt is voor het organiseren van het wereldkamioenschap voetbal.
Kritische vragen
In Nederland stellen mensen kritische vragen over het aanbod dat Nederland en België aan de Fifa hebben gedaan. Belastingvrijheid voor de Fifa, vergaande bescherming van sponsors, vip-behandeling van spelers en officials (onder meer voorrang op snelwegen) en ga zo maar door. Geven Nederland en België de regie te veel uit handen? Mag de belastingvrijheid wettelijk wel? Krijgt de Fifa niet te veel macht? Gemeentebesturen van de beoogde speelsteden hebben medewerking toegezegd zonder de gemeenteraad goed op de hoogte te brengen. Meer
Sommigen zeggen dat het vragen stellen slecht is voor de kansen van Nederland om het WK te mogen organiseren.
Dat zal zo zijn, maar als we ook al geen kritische vragen meer mogen stellen, wordt het echt ernstig. De vragen zijn bovendien zeer terecht.
Het is veelbetekenend dat het zogenoemde bid book met het aanbod aan de Fifa aanvankelijk geheim gehouden werd. Dat zegt eigenlijk al alles.
Onverantwoord in tijd van bezuinigingen
Daarnaast leven we in tijden van grote (overheids)bezuinigingen. Het is dwaas om dan een miljoenen vretend evenement te willen organiseren. De optimistische voorspellingen dat dergelijke evenementen geld opleveren in de vorm van Hollandpromotie, berusten op drijfzand. Aanvulling 20 november 2010: De cijfers, die de overeid hanteert, blijken zelfs onjuist.
Het WK voetbal in Nederland houden zou dus zeer onverstandig zijn.
Augustus 2010
Zuid-Afrikaanse of kapitalistische toestanden?
RTL Nieuws berichtte over de dames, die in de oranje jurkjes van bierbrouwer Bavaria in Zuid-Afrika zijn gearresteerd, omdat ze de sponsorregels van het Wereldkampioenschap voetbal overtraden. “In Zuid-Afrika kan dat allemaal”, zo zei correspondent Koen de Regt.
Het van het bed lichten van de dames was wellicht overdreven, maar RTL lijkt niet door te hebben dat het probleem niet Zuid-Afrika is, maar de idiote geldmachine rond het WK voetbal. De sponsorregels zijn uiterst streng.
“Iedere poging om het evenement te gebruiken voor de promotie van een product of een merknaam door een niet-officiële sponsor, die concurrent is van een van de officiële sponsors van het evenement, is nu verboden.” Tijdens het evenement gelden draconische regels om de partners en sponsors van de FIFA te beschermen. Winkels rondom stadions moeten op wedstrijddagen dicht omdat alleen producten van Coca Cola en McDonalds verkocht mogen worden en souvenirs die niet van FIFA-verkopers komen, mogen niet de Zuid-Afrikaanse vlag, de tekst ‘2010’ of zelfs ‘Zuid-Afrika’ in combinatie met een verwijzing naar het WK bevatten. (Bron: NRC Handelsblad 16 juni 2010).
Als Nederland grote evenementen gaat organiseren, zal het soortgelijke regels moeten accepteren*. Het zijn geen Zuid-Afrikaanse toestanden, maar kapitalistische. Alles om de sponsors te beschermen. RTL en diverse andere media lijken dat niet door te hebben.
* Zie Nederland is voor het WK bereid veel te geven, NRC Handelsblad 19 juni 2010.
Juni 2010
rss